6月27日，由中国酒类流通协会指导，仁怀市酒业协会主办，贵州怀庄酒业（集团）有限公司承办的“文化怀庄·创变领航——2024中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌发展研讨会暨第二届怀庄核心品牌端午文化节”在贵州仁怀举行。

出席本次活动的嘉宾有：贵州省人大常委会原副主任顾久、中国酒类流通协会副秘书长邢春雷、仁怀市人民政府副市长赵久毅、中国史学会第七、八、九届原理事，贵州省史学会名誉会长熊宗仁 、仁怀市工业商务和科学技术局局长孙正彪、仁怀市文化旅游局局长朱勇、坛厂街道办事处主任李青、上海三立有限公司总助兼保利酒业有限公司副总经理周沫、 北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏 、仁怀市酒文化研究会执行秘书长黄黔华、贵州省仁怀市酒业协会副秘书长杨必刚、仁怀市酒业协会副秘书长张小波、国家一级品酒师，著名勾调师徐强、贵州省文史馆员龙先绪、仁怀市融媒体中心副主任贺剑、裕同科技有限公司董事长汤志敏、贵州广播电视台酒业动静总编辑石新荣， 裕同科技有限公司董事长汤志裕、设计总监曾理、以及来自全国各地的300多位客商代表，仁怀市副市长赵久毅出席并宣布开幕。

第二届怀庄核心品牌端午文化节

从2023年开始，怀庄酒业坚持以端午文化节为契机强化品牌形象，向社会传递了其深厚的文化底蕴和独特的品牌价值。在去年“传承与创新”的基础上今年以“文化兴酒创变领航”，将端午文化节打造成怀庄的文化名片。

怀庄酒业集团总经理陈启龙表示，当前，怀庄酒业坚持“五个聚焦”战略，即聚焦高端产品、核心品牌、优质市场、文化建设和人才队伍，不断丰富产品线，以满足市场和消费需求，全厂一盘棋，争创全国文明单位，打造中华老字号企业。

仁怀市酒业协会副秘书长张小波表示，怀庄文化节是构建“文化怀庄”的重要载体，既能让外界领略到酱香的神秘魅力，又能持续塑造怀庄的文化品味，有力提升仁怀产区的对外知名度和影响力，怀庄一定能久久为功，将文化节打造成怀庄的代表名片，推动怀庄酒业高质量发展。

此次文化节将端午文化与酒文化融合，设立8大互动打卡区：“酱香茶饮”、“酒心粽子”、“飞花令”、“酱香鸡蛋”、“折扇书法”、“制曲体验”、“制酒体验”、“酱香鸡尾酒”。

4个怀庄文化讲解区：怀庄包装车间、封藏大楼、图书馆、博物馆。

采用游园盖章的形式、可赏可玩，趣味生动，为客户带来更多的互动和仪式感，沉浸式体验到文化怀庄的魅力。

2024中国酱香白酒核心产区仁怀（怀庄）品牌发展研讨会

2024年，是怀庄酒业新40年起点上的第一年，酱酒产业也从“高速度”加速转向“高质量”发展，酱酒品牌化、全国化加速推进。贵州也深入推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，仁怀作为世界酱香白酒核心产区，原产地优势持续深化，作为产区优质企业代表，怀庄酒业历经40余年沉淀，经历了产品、品类、品牌、文化品牌四个时间段，现在已经进入文化核心品牌的时代了。怀庄酒业进一步整合优势资源，以文化创变，做好美酒与文化融合发展的这篇大文章，塑造更具鲜明特色和强大影响力的品牌，推出更适合符合消费者口味和需求的创新产品，积极应对行业变化和市场挑战，将极大的提升怀庄酒业的核心竞争力，也将为贵州酱酒的发展探索出一条高质量发展新路径。

中国酒类流通协会副秘书长邢春雷表示，在调整中，行业面临诸多不确定性，穿越周期的唯一确定性力量，唯有“创变”，本次活动主题聚焦“创变”，可谓恰合时宜。

仁怀市政协主席王强表示，怀庄酒业作为仁怀产区的第一批民营企业，重视品牌、品质、品德的塑造，在发展的同时，以仁怀酒文化的发展为己任，为仁怀酒文化的提炼，以及仁怀酱酒产业的高质量发展作出了贡献。

仁怀市酒业协会副秘书长杨必刚表示，贵州白酒行业的品牌建设是思想建设和文化建设的过程，变化、创新必不可少，品牌建设是一段没有捷径的长跑，唯有坚持。而怀庄酒业41年的发展，始终在品牌进阶的道路上。

怀庄酒业集团党委书记、董事长陈果表示，酱酒产业正处在一个转型升级的关键枢纽期，旧有的发展业态、商业模式已很难适应新的环境，如何找到更具结构优势的增长路径，怀庄酒业也在持续探索。“怀庄以文化入酒，构建了‘文化怀庄’这一独具特色的品牌发展道路。

怀庄唯有着力提升企业品牌力和文化形象，才能进一步扩大市场份额，享受酱酒行业的高级红利，这也是怀庄大力推动德庄书屋、读书会、开展丰富的端午文化节的原因所在。

“酒而不文，行之不远”，贵州省史学会名誉会长熊宗仁认为，如果酒企没有赋予文化的灵魂，注定走不长久，唯有在守正中，不断创新文化内涵建设，方能出类拔萃。从文化优势来看，怀庄有诸多可点赞的地方，也给了酒业很多的启示。

著名文化学者、贵州省人大常委会原副主任顾久表示，文化是一个历史过程，是一种教化人的事物，能够润物无声。此次怀庄举办品牌发展研讨会，意味着怀庄加速迈入了品牌发展时代，这是怀庄酒业的长期主义。在发展文化的过程中，怀庄酒业勇立潮头，也保留着传统文化的精华，在传承中不断创新，走出了一条高质量发展之路。

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏看来，怀庄酒业具有产区引领、品牌引领、品质卓领、文化独领、创新强领、集团强领六大优势。以品牌领航，塑造了超级产品力；以文化赋能，增强了超级软实力；以创新驱动，提高了超级竞争力，这将使怀庄在酱酒调整期实现快速突围。

裕同科技有限公司创意、设计总监曾理认为传统的产品包装往往只关注保护和容纳功能，但随着市场竞争的加剧和消费者审美的提升，包装的功能性和美观性变得同样重要。一个具有创新设计环保的包装，不仅能够吸引消费者的眼球，提升品牌形象，还能增加产品的附加值，进而提高销售额。因此，包装创新对于品牌的长远发展具有重要意义。

怀庄酒业集团销售副总经理、怀庄核心品牌总经理熊堂乾表示，在行业内怀庄酒业做了三方面的创新：

守正创新。怀庄酒业作为我国酱酒产业首家成品封藏企业，自2023年开始，怀庄酒业每年封藏十万瓶怀庄核心大单品，在传承酒文化的同时让封藏“品牌化”，无疑让怀庄核心品牌更具收藏和投资价值。

文化创新。懷莊酒（时光之魂）全球限量发行15111瓶，从怀庄集团1983年8月18日建厂至2024年12月31日，共15111天，每一个日期对应唯一的一瓶酒，每一瓶都记载了怀庄建厂以来的时光历程，每瓶酒上有专属的日期编号及收藏证书，以时间、空间加持，历史文化沉淀，具有极强的唯一性、价值性、收藏性和稀缺性，能满足消费者的多元化需求。

绿色创新。怀庄酒业深入践行绿色经济、循环经济的发展理念，在行业内率先引用去塑化、降解化包装材料，使怀庄核心品牌包装材料达到可回收的循环利用，为未来的去塑化生态环保消费跨出实际性的一步，这不仅是产业的引领与创新，更体现了产业的责任与担当。

公益拍卖，感受一个企业的向上力量

一直以来，怀庄酒业长期关注慈善事业的发展，此次活动上，怀庄酒业为大家准备的是怀庄核心品牌限量酒“时光之魂”， 旨在汇聚社会各界的力量，通过拍卖的形式筹集善款。怀庄酒业集团销售副总经理、怀庄核心品牌总经理熊堂乾表示当晚所有善款将全部专项用于“怀庄金秋助学”，助力广大学子拥抱更辽阔的天空！