在酱酒高端化历史进程中，怀庄酒在其中扮演了不可缺少的角色。其中，聚焦资源，聚焦大单品，是怀庄实现高质量发展和高端占位的重要驱动。

经过多年市场培育，依托卓越品质基础，如今，怀庄创始之魂、复兴之梦、盛世之作三款大单品形成的怀庄大单品矩阵已经成长为政商务白酒市场的主力产品，其率先在高端市场取得成功，让企业看到了高端化路径的可行性，高质量增长的重要性。而这种成功的背后，是怀庄集团基于品质自信和品牌自信的大单品塑造战略的重要成果。

大单品不是潮流，而是白酒行业大势所趋，凡事预则立，不预则废。贵州怀庄酒业集团坚定推动大单品战略，强力塑造核心大单品，自有其前瞻性战略布局的内在逻辑。

首先，在表象层面看，怀庄顺应了白酒行业发展的时代潮流。近年来，名酒回归已经成为行业主流。放眼白酒行业，由大单品引领和主导的业绩增长已经成为普遍现象。怀庄在高端市场的破局，顺应了这一行业潮流。透过表象看本质，我们发现：大单品不只是盛行一时的潮流，而是白酒行业的未来趋势。

从根源上来讲，大单品的盛行源于消费者品牌意识的不断提升，和名酒价值回归的逻辑是一脉相承的。过去人们品牌意识相对薄弱，酒企的多品汇量增长模式大行其道。可如今消费意识发生了变化，消费场景也在变化，人们内心深处只认可企业“最正宗”那款产品。在现实消费场景中，人们也需要一款能够清晰标明消费档次和身份的产品。这些变化让“品牌产品化”日益成为现实需求。

站在消费者角度，打造一个具象产品来承载和彰显品牌的价值，已经成为酒企的客观需求，就像一张名片，正如飞天茅台之于茅台酒，钓鱼台国宾之于钓鱼台、习酒窖藏1988至于习酒、怀庄核心大单品至于怀庄一样，当今消费环境下，没有大单品的白酒品牌，就像一部没有主角的影视作品，很难让观众过目不忘。

然而，不是所有的产品都能成长为大单品。也就是说，企业主打产品能否成长为大单品，并不以企业主观意志为转移，而是要遵循大单品的内在基因，包括其能否体现品牌核心价值，能否实现产品的品牌化以及在该价格段的绝对优势等。

怀庄大单品领航酱酒高质量发展，创始之魂、复兴之梦、盛世之作之所以能成为领航酱酒高质量发展的大单品，是顺应产品规律、行业规律和市场规律，上下齐心，坚持长期主义的结果。

产品层面，怀庄被赋予了其它企业难以复制的独有资源优势，是实现产品品牌化的坚实基础。水河成就了一瓶怀庄美酒。仁怀市赤水河流域地处世界黄金名酒带，赤水河流域，是天然酿酒宝地。

“怀庄创世之魂”具有“产地正宗、原料正宗、工艺正宗、品质正宗”的核心标签。正宗代表的是扎根茅台镇做一瓶好酱酒的初心和梦想。历年来，怀庄酒业立足茅台镇，坚持传统工艺，选用贵州自有粮食基地的地道红缨子有机糯高粱为原料，酿造出品质口感纯正的怀庄大单品。

“怀庄复兴之梦”的高价值首先源于其规模化的企业保障。相对更健康的正宗大曲酱香型白酒，每一瓶都是储存足5年的整体年份酒。单瓶599元。

如果说源自茅台镇酱酒核心产区是怀庄酒核心大单品的天然禀赋，坚持“12987”传统酱酒酿造工艺是“怀庄大单品”的严苛要求，诚信为本，做窖藏储存满五年的真实年份酒，则是怀庄大单品品质的最大自信。怀庄盛世之作以“原料标准、工艺标准、风格标准、窖藏标准、年份标准、健康标准”的六大特征，奠定了其火热销售势头的扎实基础。单瓶399元。

坚持长期主义，实力铸就品质，大单品打造需要过程、耐心和实力。多年来，怀庄致力于长期主义高质量发展理念，不忘初心，坚持品质制胜，发挥优势，在复杂激烈的白酒市场上实现持续进位跃升。

一方面，怀庄充分将赤水河产区文化这篇文章做足、做透、做好，将怀庄的产品故事讲透传遍，将产区优势转化为产品优势，把产区特色转化为产品特色，让怀庄美酒故事和怀庄高端品牌不断深入人心。

此外，为快速提升怀庄酒核心大单品的品牌形象，完成广大消费者的心智注册，提升怀庄酒核心大单品的品牌荣誉感，奠定在中国酱酒市场大单品形象地位，总部斥巨资重塑品牌形象，巨额广告投入；陆海空全维度、立体化、网格化无盲区广告覆盖：机场+央视媒体+户外高炮+高铁全线+全网推广+全媒推广；实现了品质和品牌的全面提升。

作为怀庄创始之魂、复兴之梦、盛世之作组成的大单品矩阵，形成立体化的市场竞争优势，给全国渠道商带来了五大利好，1是企业快速业绩增长带来代理商经营规模的同频扩张。2是品牌价值不断提升带来终端和消费者更大的认同。3是长期稳定品控带来消费群体忠诚度和粘性的不断叠加。4是品牌头部酱酒高溢价属性带来的渠道代理商丰厚利润。 5是头部品牌的长期价值主义和诚信体系可以持续传承恒定的收益。既有品牌酒先发优势带来的赋能，更有独立性品牌充满张力的想象空间。

怀庄创始之魂、复兴之梦、盛世之作备受市场青睐，大单品气质十足，是顺应白酒行业内在发展趋势，品牌产品化的典型代表，浓缩了怀庄品牌不可复制的核心优势，彰显出怀庄品牌的高端价值地位。在怀庄长期主义的加持下，其在次高端以上价格带上的品牌优势和产品优势更加凸显，形成相对规模独占，成为怀庄领舞酱酒高质量发展的明星大单品。