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2022-06-26 14:38

重砸10亿,核心大单品首秀安徽,怀庄欲领跑酱酒

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重/点/聚/

JIU SHI HUI

酱酒持续热,怀庄格外火,在以品质和品牌为核心竞争的酱酒中场和下半场,怀庄酒大有可为

文丨酒食汇团队

六月庐州,激情似火;初夏合肥,酱香四溢。

6月19日,怀庄酒核心大单品安徽市场招商恳谈会暨安徽运营中心启动仪式在合肥举行,安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿,酒旗星科技有限公司董事长孟跃,国家一级白酒品酒师姜弘,怀庄酒业集团运营总监熊堂乾,怀庄酒业集团有限公司核心大单品总经理徐菲,怀庄酒业集团有限公司销售副总林都,贵州怀庄酒安徽运营中心董事长李子君、总经理周玉梅等领导以及来自全省主流经销商,共同见证怀庄酒业核心大单品在安徽市场开启全新篇章。

怀庄入皖,为徽酒流通注入新活力

公开资料显示,贵州怀庄酒业(集团)有限责任公司组建于1983年,是贵州省仁怀市茅台镇最早的民营酿酒企业之一。历经39年的沉淀,怀庄酒业年产优质酱香5000余吨,老酒储存2万余吨,为怀庄产品品质提升以及产品的持续供应提供了强大的保障。

聚焦怀庄酒核心大单品,是贵州怀庄酒业集团的重要战略。2021年9月,怀庄核心大单品上市,产品一经推出,便引起业界的广泛关注和专家团、消费者的一致好评。更因不忘初心,坚持创作之魂,而获世界十大烈酒“遵义产区第六届“红高粱奖”评选的“推荐品牌奖”、中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”、2022中国酱酒新势力高峰论坛“商务价值典范品牌”等殊荣。

左泽寿在致辞中表示,随着国家政策的调整以及经济形势的好转,必将会促进高端、优质酱香白酒的高速发展。可以预见到,至2030年,酱香酒总销售额达3000亿以上,白酒的次高端及以上价位,酱香酒将超六成;在中档白酒市场,酱香酒也要占至三成。在怀庄酒业等贵州知名酱酒企业的推动下,“酱酒热”已从现象演变为趋势,属于酱酒的“黄金时代”已经到来,这是酒类流通行业的最好机遇,怀庄酒核心大单品安徽的上市,必将为安徽酒类流通领域的全面复苏注入新的活力。

熊堂乾在致辞中表示,怀庄酒核心大单品具有五大优势:一是怀庄酱酒源自茅台镇 7.5 平方公里核心产区,世界酱酒核心产区 1.5 平方公里;二是怀庄酒业自有专用粮基地,甄选优质红樱子糯高粱,酿造与生产用水均取自赤水美酒河生态水源;三是按照工艺要求,全面采用“12987”坤沙大曲酱香酿造工艺;四是怀庄酒业独创的“湖底恒温窖藏法”提升了品质;五是核心大单品基酒甄选10年以上的老酒进行勾调。

重砸10亿,打造中国高端酱酒新品味

对于如今酱酒现状,徐菲提出四个核心观点:一是空间拓展未成型。酱酒市场的普及,拓展依然有很大空间;二是价位布局未成型。中高端占据主要,次高端仍有很大潜力;三是消费转化未完结。酱香独有特点,排他性,能够让这部分人群高忠诚度消费;四是供需矛盾未平衡。价格好,质量好,产品好的还不够多。

唯有保证品质,谋求高质量发展,方可在市场拥有持续的话语权,在“酱酒新势力”的浪潮中,越走越远。怀庄酒核心大单品前后经历了10年时间的打磨,致力打造中国高端酱酒新品味,产品采取实行以产定销,今年计划配额不超过218吨。

针对怀庄酒核心大单品,怀庄酒业将斥资10亿余元,对其进行立体化、网格化、多层次、多维度品牌塑造,并制定了三个五年计划:第一个五年,品牌化发展蓄势;第二个五年,品牌化推广启航;第三个五年,品牌市场化完成。

据此,从去年下半年开始,怀庄酒业广告营销正式布局,以全国机场广告为先,高炮为辅,地方宣传为次,以华东,华南为首,投放涵盖高速路牌广告500多块、52个机场广告、户外大牌300块等,并冠名怀庄核心大单品高铁。近期,怀庄核心大单品广告登陆CCTV1、2、4、7、17等频道,以及河南、山东、广西等十几个卫视,并新增贵阳广告机投放400块、电梯视频广告1226块等。以此来提高品牌知名度和曝光度,为产品落地打下基础。

“2+N原则”布局安徽,怀庄酒大有可为

安徽是白酒产销大省,白酒市场容量达350亿元,随着酱香酒的消费潮流逐渐形成,安徽市场酱酒氛围也在急剧升温,并呈现出“一超多强、群酱逐鹿”的竞争格局。

孟跃在演讲中对怀庄酱酒破局安徽白酒市场指出三大路径:一是权威效应。谁在安徽喝怀庄酱酒是关键,超级用户是战略的起点;二是培育精英。重点培养投资型消费者,他们才是破局安徽的中坚力量;三是引领小众。没有场景,没有体验,没有社交,就没有认同和信任,也就没有传播和交易。体验+社交,正在成为一种新颖消费方式。

周玉梅对怀庄核心大单品安徽市场2022年发展战略做规划:在市场布局中采取2+N原则(2大核心市场:合肥+阜阳,N个基础市场),围绕重点客户重点支持,一商一策、扶优扶强,确保经销商利润,围绕事件营销+终端推介会+小型品鉴会+大型活动+立体化品牌传统,助推怀庄安徽市场高质量发展。

现场有经销商表示,不论从市场容量、经济、人口,还是价格带等几个白酒重要的维度来看,安徽市场都能够支撑酱酒较大的发展。酱酒持续热,怀庄格外火,在以品质和品牌为核心竞争的酱酒中场和下半场,怀庄酒大有可为。

 

重/点/聚/

JIU SHI HUI

酱酒持续热,怀庄格外火,在以品质和品牌为核心竞争的酱酒中场和下半场,怀庄酒大有可为

文丨酒食汇团队

六月庐州,激情似火;初夏合肥,酱香四溢。

6月19日,怀庄酒核心大单品安徽市场招商恳谈会暨安徽运营中心启动仪式在合肥举行,安徽省食品行业协会酒类流通分会会长左泽寿,酒旗星科技有限公司董事长孟跃,国家一级白酒品酒师姜弘,怀庄酒业集团运营总监熊堂乾,怀庄酒业集团有限公司核心大单品总经理徐菲,怀庄酒业集团有限公司销售副总林都,贵州怀庄酒安徽运营中心董事长李子君、总经理周玉梅等领导以及来自全省主流经销商,共同见证怀庄酒业核心大单品在安徽市场开启全新篇章。

怀庄入皖,为徽酒流通注入新活力

公开资料显示,贵州怀庄酒业(集团)有限责任公司组建于1983年,是贵州省仁怀市茅台镇最早的民营酿酒企业之一。历经39年的沉淀,怀庄酒业年产优质酱香5000余吨,老酒储存2万余吨,为怀庄产品品质提升以及产品的持续供应提供了强大的保障。

聚焦怀庄酒核心大单品,是贵州怀庄酒业集团的重要战略。2021年9月,怀庄核心大单品上市,产品一经推出,便引起业界的广泛关注和专家团、消费者的一致好评。更因不忘初心,坚持创作之魂,而获世界十大烈酒“遵义产区第六届“红高粱奖”评选的“推荐品牌奖”、中国酱香白酒核心产区(仁怀)“十大名酒”、2022中国酱酒新势力高峰论坛“商务价值典范品牌”等殊荣。

左泽寿在致辞中表示,随着国家政策的调整以及经济形势的好转,必将会促进高端、优质酱香白酒的高速发展。可以预见到,至2030年,酱香酒总销售额达3000亿以上,白酒的次高端及以上价位,酱香酒将超六成;在中档白酒市场,酱香酒也要占至三成。在怀庄酒业等贵州知名酱酒企业的推动下,“酱酒热”已从现象演变为趋势,属于酱酒的“黄金时代”已经到来,这是酒类流通行业的最好机遇,怀庄酒核心大单品安徽的上市,必将为安徽酒类流通领域的全面复苏注入新的活力。

熊堂乾在致辞中表示,怀庄酒核心大单品具有五大优势:一是怀庄酱酒源自茅台镇 7.5 平方公里核心产区,世界酱酒核心产区 1.5 平方公里;二是怀庄酒业自有专用粮基地,甄选优质红樱子糯高粱,酿造与生产用水均取自赤水美酒河生态水源;三是按照工艺要求,全面采用“12987”坤沙大曲酱香酿造工艺;四是怀庄酒业独创的“湖底恒温窖藏法”提升了品质;五是核心大单品基酒甄选10年以上的老酒进行勾调。

重砸10亿,打造中国高端酱酒新品味

对于如今酱酒现状,徐菲提出四个核心观点:一是空间拓展未成型。酱酒市场的普及,拓展依然有很大空间;二是价位布局未成型。中高端占据主要,次高端仍有很大潜力;三是消费转化未完结。酱香独有特点,排他性,能够让这部分人群高忠诚度消费;四是供需矛盾未平衡。价格好,质量好,产品好的还不够多。

唯有保证品质,谋求高质量发展,方可在市场拥有持续的话语权,在“酱酒新势力”的浪潮中,越走越远。怀庄酒核心大单品前后经历了10年时间的打磨,致力打造中国高端酱酒新品味,产品采取实行以产定销,今年计划配额不超过218吨。

针对怀庄酒核心大单品,怀庄酒业将斥资10亿余元,对其进行立体化、网格化、多层次、多维度品牌塑造,并制定了三个五年计划:第一个五年,品牌化发展蓄势;第二个五年,品牌化推广启航;第三个五年,品牌市场化完成。

据此,从去年下半年开始,怀庄酒业广告营销正式布局,以全国机场广告为先,高炮为辅,地方宣传为次,以华东,华南为首,投放涵盖高速路牌广告500多块、52个机场广告、户外大牌300块等,并冠名怀庄核心大单品高铁。近期,怀庄核心大单品广告登陆CCTV1、2、4、7、17等频道,以及河南、山东、广西等十几个卫视,并新增贵阳广告机投放400块、电梯视频广告1226块等。以此来提高品牌知名度和曝光度,为产品落地打下基础。

“2+N原则”布局安徽,怀庄酒大有可为

安徽是白酒产销大省,白酒市场容量达350亿元,随着酱香酒的消费潮流逐渐形成,安徽市场酱酒氛围也在急剧升温,并呈现出“一超多强、群酱逐鹿”的竞争格局。

孟跃在演讲中对怀庄酱酒破局安徽白酒市场指出三大路径:一是权威效应。谁在安徽喝怀庄酱酒是关键,超级用户是战略的起点;二是培育精英。重点培养投资型消费者,他们才是破局安徽的中坚力量;三是引领小众。没有场景,没有体验,没有社交,就没有认同和信任,也就没有传播和交易。体验+社交,正在成为一种新颖消费方式。

周玉梅对怀庄核心大单品安徽市场2022年发展战略做规划:在市场布局中采取2+N原则(2大核心市场:合肥+阜阳,N个基础市场),围绕重点客户重点支持,一商一策、扶优扶强,确保经销商利润,围绕事件营销+终端推介会+小型品鉴会+大型活动+立体化品牌传统,助推怀庄安徽市场高质量发展。

现场有经销商表示,不论从市场容量、经济、人口,还是价格带等几个白酒重要的维度来看,安徽市场都能够支撑酱酒较大的发展。酱酒持续热,怀庄格外火,在以品质和品牌为核心竞争的酱酒中场和下半场,怀庄酒大有可为。

 
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